Een klassiek beeld dat jaarlijks terugkeert. De Goorse paardenmarkt is de op één na oudste van het land en het kan zomaar zijn dat editie 2013 de laatste is. De gemeente Hof van Twente wil er geen geld meer in steken en dus lijkt de crisis het te winnen van de fraaie nostalgie. Een paar enthousiaste Gorenaren van de stichting Loer met ondernemersgeest stellen nu alles in het werk om de paardenmarkt toch te behouden. Zij lopen al vanaf vijf uur vanochtend mee om te kijken wat een dergelijke organisatie behelst. Vreemd genoeg komt het initiatief van Loer en niet van ondernemersvereniging Goor Collectief die deze voorstrekkersrol niet op zich neemt en zich op de vlakte houdt.